Foto: Marcus Carlsson, oland.se
Från trafikflöden till besöksinsikter – Actinode tar plats i svensk besöksnäring
Trafikdata har länge varit ett verktyg för trafikplanerare. Nu visar Edeva tillsammans med Öland & Co hur samma typ av realtidsdata kan skapa värde för en helt ny kundkategori: svensk besöksnäring. Med Actinode vid Ölandsbron blir trafiken inte bara ett flöde att mäta – utan en källa till insikt om hur en destination faktiskt används.
Läs Pressmeddelandet från Öland & Co.
När bron blir mer än en bro
Ölandsbron är en av Sveriges tydligaste infarter till en destination. Den binder samman fastlandet med Öland, men den berättar också något mer: när människor reser, hur flöden förändras, vilka mönster som uppstår över tid och hur besökstrycket påverkas av säsong, evenemang och samhällsutveckling.
Tillsammans med Öland & Co tar Edeva nu ett viktigt steg i hur Actinode kan användas. Lösningen visar att trafikdata inte bara är relevant för gator, vägar och trafikplanering. Den kan också bli ett strategiskt beslutsstöd för destinationsutveckling, turism, regional planering och hållbar tillväxt.
Det är en ny tillämpning – och en ny marknad – för Actinode.
Från trafikmätning till destinationsinsikt
Traditionellt har trafikdata ofta handlat om antal fordon, hastigheter och trafikflöden. Det är viktigt, men det räcker inte alltid för den som vill förstå en plats.
För en destination är frågorna bredare.
När kommer besökarna?
Varifrån kommer de?
Hur förändras flödet vid evenemang?
Hur ser skillnaden ut mellan vardag, helg och högsäsong?
Vilka mönster återkommer år efter år?
Hur kan service, marknadsföring och infrastruktur planeras smartare?
Med Actinode kan den typen av frågor börja besvaras med faktisk data i stället för uppskattningar.
Det skapar ett helt annat beslutsunderlag för destinationsbolag, regioner och kommuner som vill arbeta mer träffsäkert, mer hållbart och mer datadrivet.
En ny kundkategori för Actinode
För Edeva är samarbetet med Öland & Co strategiskt viktigt.
Actinode är utvecklat för att ge djupare förståelse för mobilitet, trafikflöden och rörelser i samhället. Systemet har tydliga tillämpningar inom trafik, miljö, regelefterlevnad, hastighetsmätning, stadsmiljö och infrastruktur.
Men projektet på Öland visar något större.
Samma teknik kan användas av aktörer som inte primärt arbetar med trafik – men som är beroende av att förstå rörelser.
Det öppnar för en ny kundkategori för Actinode:
- destinationsbolag
- regioner
- kommunala turism- och näringslivsorganisationer
- handelsområden
- evenemangsplatser
- nationalparker och besöksmål
- kust-, fjäll- och sommarorter
Alla dessa aktörer har ett gemensamt behov: att förstå hur människor rör sig till, från och genom en plats.
Bättre beslut för besöksnäringen
Många destinationer arbetar fortfarande med statistik som kommer sent, är fragmenterad eller bygger på indirekta uppskattningar. Det kan handla om övernattningsstatistik, enkäter, biljettdata, mobilitetsdata eller manuella bedömningar.
Det är värdefulla underlag, men de ger inte alltid en aktuell bild av vad som händer här och nu.
Actinode kompletterar den bilden med realtidsnära rörelsedata.
Det gör det möjligt att följa utvecklingen över tid och skapa bättre underlag för till exempel:
- marknadsföring mot rätt geografiska målgrupper
- planering av evenemang och högsäsong
- dimensionering av service, parkering och trafiklösningar
- analys av besökstryck och belastning
- uppföljning av kampanjer och satsningar
- hållbar destinationsutveckling
- regional samverkan mellan turism, trafik och samhällsplanering
Kort sagt: Actinode gör det möjligt att se mönster som annars är svåra att upptäcka.
Data som skapar affärsnytta
För besöksnäringen handlar data inte om teknik för teknikens skull. Det handlar om bättre beslut.
Om en destination vet mer om sina besöksflöden kan den också agera smartare. Marknadsföring kan riktas bättre. Evenemang kan planeras med större precision. Trafik och service kan anpassas efter faktisk belastning. Regioner och kommuner kan fatta beslut baserat på verkliga rörelsemönster.
Det är här Actinode skapar sitt värde.
Systemet samlar inte bara in data. Det omvandlar trafikflöden till insikter som kan användas i verksamheten.
För Edeva innebär det att Actinode går från att vara ett avancerat trafikdataverktyg till att bli ett bredare beslutsstöd för samhällsaktörer som vill förstå rörelser, beteenden och förändringar över tid.
Integritet och aggregerad analys
Syftet med lösningen är inte att följa enskilda individer eller fordon. Värdet ligger i den samlade bilden.
Actinode används för att skapa aggregerade analyser av flöden, ursprung, förändringar och trender över tid. Det är mönstren som är intressanta – inte individen.
Det gör lösningen relevant för organisationer som behöver bättre beslutsunderlag men samtidigt vill arbeta ansvarsfullt med dataskydd och integritet.
Ett steg mot framtidens destinationsutveckling
Samarbetet med Öland & Co visar hur en traditionell trafikmiljö kan bli en strategisk datakälla för en hel destination.
För Öland innebär det nya möjligheter att förstå besöksflöden och utveckla destinationen med större precision.
För Edeva innebär det ett tydligt steg in i en ny marknad.
- Vi ser stor potential i att hjälpa fler destinationer, regioner och kommuner att använda trafikdata på ett nytt sätt. Inte bara för att mäta vägen utan för att förstå platsen, säger David Eskilsson, VD på Edeva.
Vill du förstå hur människor rör sig till din destination?
Actinode hjälper kommuner, regioner och destinationsbolag att omvandla trafikflöden till konkret beslutsstöd.
Kontakta Edeva för att diskutera hur realtidsdata kan användas för att förstå besöksflöden, planera smartare och utveckla framtidens destinationer.